Hacete HPVer
El HPV es un virus que no discrimina. La campaña, tampoco.
El desafío
Hablar de HPV es hablar de algo que la gente prefiere esquivar. El reto para Roche no era informar, era lograr que el tema circulara sin solemnidad ni miedo, alineado al objetivo de la OMS para 2030: que ninguna persona muera por un cáncer que se puede prevenir, detectar y tratar a tiempo.
La idea
Convertir la prevención en algo contagioso. Un universo de personajes sin género, un jingle imposible de sacarse de la cabeza y un nombre que es un juego de palabras y una orden a la vez: Hacete HPVer. Sin distinciones, sin tabú, para que el mensaje llegara a cualquiera.
La ejecución
Arrancamos inundando las redes de Roche con un video animado y el jingle, y lo expandimos a un ecosistema completo: testimoniales con médicos y pacientes, contenido para redes, un mural, y adaptaciones por país a medida que la campaña cruzaba fronteras (Hazte HPVer, Faça HPVer).
El resultado
Lo que nació para Argentina se volvió un fenómeno regional, con versiones adaptadas en distintos países de LATAM y amplificación orgánica. Cerca de medio millón de interacciones entre videos, publicaciones e historias, cobertura en medios masivos (La Nación, TN, canales de TV) y reconocimientos en festivales nacionales e internacionales de publicidad y comunicación.
Servicios involucrados
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